Os modelos que assumem o papel de protagonistas demonstram aquilo que a marca representa para além das pistas. “A vontade de vencer faz-nos avançar” é a mensagem central da campanha em Portugal e sintetiza aquilo que define a Mercedes-Benz e os seus produtos: a ambição constante de fazer melhor. A campanha combina uma narrativa criativa com o destaque dado a uma gama de novos e entusiasmantes modelos.

A campanha capta o momento enquanto este acontece. Partindo do entusiasmo em torno do título de Campeão Mundial de Fórmula 1® conquistado por Kimi Antonelli e do sucesso da Mercedes-AMG PETRONAS F1® Team, transforma este momento numa afirmação contemporânea da marca Mercedes-Benz, ligando o espírito de equipa e a energia da Fórmula 1® à identidade visual da Mercedes-Benz.

O resultado é uma campanha deliberadamente imediata: inequivocamente Mercedes-Benz e criada em torno de um dos maiores momentos desportivos do ano.

“O desporto tem o poder de unir centenas de milhões de pessoas em todo o mundo num instante. A nossa nova campanha de marca celebra a mentalidade vencedora, a força da Fórmula 1® e o nosso novo Campeão do Mundo, Kimi Antonelli. A sua linguagem visual criativa dá vida a este espírito, refletindo a nossa própria ambição, a vontade de ultrapassar limites e de continuar sempre a avançar.”

Christina Schenck, Vice Presidente Comunicação e Digital e Relações com Investidores, Mercedes-Benz AG

Spot de televisão “A vontade de vencer faz-nos avançar”

O filme da campanha está disponível nos canais de redes sociais da marca em Portugal desde 9 de novembro e está a ser transmitido em televisão e cinema.  

A assinatura “A vontade de vencer faz-nos avançar” constitui o fio condutor de toda a narrativa da campanha. Expressa aquilo que define a Mercedes-Benz e os seus produtos: a determinação constante em melhorar e continuar a avançar. É a atitude de um campeão em pista e a promessa Welcome home da marca, presente em cada Mercedes-Benz na estrada.

Linguagem visual

A campanha combina o impacto visual da Fórmula 1® com uma estética claramente Mercedes-Benz. A linguagem visual é marcante, contemporânea e depurada, concebida para gerar um impacto imediato em todos os canais e formatos.

As fotografias da campanha são apresentadas a preto e branco, sendo a cor utilizada de forma seletiva para destacar elementos da Fórmula 1®, fazendo sobressair as suas cores sobre as imagens monocromáticas. Este contraste direciona o olhar para aquilo que realmente importa, colocando em evidência a energia e a intensidade da Fórmula 1® e conferindo à campanha uma identidade visual distinta e facilmente reconhecível.

Programa de lançamento de novos modelos e automóveis protagonistas

Para além de homenagear o novo e mais jovem Campeão do Mundo de F1® e o sucesso da Equipa Mercedes-AMG PETRONAS F1®, a campanha coloca o programa de lançamento de novos modelos Mercedes-Benz no centro das atenções. Os modelos protagonistas, desempenham um papel central na imagem da campanha e demonstram de que forma performance, design e inovação se conjugam, tanto em pista como na estrada.

Os modelos presentes na campanha são:

• O novo Classe C elétrico

• O novo Mercedes-AMG GT 4 portas Coupé

Cada um destes modelos representa, por si só, aquilo que “A vontade de vencer faz-nos avançar” procura transmitir: a determinação constante em fazer cada vez melhor. Desta forma, a campanha liga o espírito de um campeão aos novos modelos Mercedes-Benz que estão no centro do programa de lançamentos da marca, porque por detrás de cada grande conquista está o trabalho, dedicação e o compromisso de toda uma equipa.

Mercedes-AMG GT 53 Coupé 4 Portas | consumo combinado de energia: 18,5–15,6 kWh/100 km | emissões combinadas de CO₂: 0 g/km[i]

Mercedes-Benz Classe C 400 4MATIC Elétrico | Consumo de energia combinado: 17,8-14,1 kWh/100 km | Emissões de CO₂ combinadas: 0 g/km.[ii]

Detalhes da campanha

A campanha foi concebida para uma ativação rápida e multicanal em torno do momento do Campeonato Mundial de Fórmula 1®. Será implementada globalmente e em Portugal terá derivações nos seguintes formatos:

• Spot de televisão de 30’’
• Spot para cinema de 45’’
• Conteúdos digitais e para redes sociais

[i] Os valores indicados foram determinados de acordo com o procedimento de medição WLTP (Worldwide Harmonised Light-Duty Vehicles Test Procedure). O consumo de energia e as emissões de CO₂ de um automóvel de passageiros dependem não só da utilização eficiente do combustível ou da respetiva fonte de energia pelo veículo, mas também do estilo de condução e de outros fatores não técnicos.

[ii] Os valores indicados foram determinados de acordo com o procedimento de medição WLTP (Worldwide Harmonised Light-Duty Vehicles Test Procedure). O consumo de energia e as emissões de CO₂ de um automóvel de passageiros dependem não só da utilização eficiente do combustível ou da respetiva fonte de energia pelo veículo, mas também do estilo de condução e de outros fatores não técnicos.